Estratégias do Pulse
Revival, Orbit, Bridge, Erosion e Blueprint são as cinco estratégias que geram cards no Pulse. O sinal que dispara cada uma e o que entra no plano de ação.
Atualizado em
Cada card do Pulse pertence a uma de cinco estratégias, identificadas por uma etiqueta e disponíveis como filtro na fila.
Estratégia | O que detecta | Exemplo de sinal bruto |
|---|---|---|
Revival | Uma matéria antiga voltou a receber busca | "Tráfego orgânico subiu 240% nas últimas 48h." |
Orbit | Um evento sazonal previsível se aproxima | "Aumento histórico de busca começa em 9 dias." |
Bridge | Leitores engajados saem sem um próximo passo | "Alto tempo de leitura (3m), mas 78% de saída." |
Erosion | A matéria perde posição no Google | "Caiu da posição #2 para #7 no Google." |
Blueprint | Um formato de conteúdo se repete entre as matérias mais lidas | "Formato Guia tem 2,3x mais retenção em Serviço." |
1. Revival
O sinal é o crescimento da busca orgânica em uma matéria publicada há tempo. O plano de ação costuma incluir a atualização de datas, títulos e hiperlinks e uma nova chamada na home. A demanda já existe, e o trabalho consiste em atualizar o conteúdo que a recebe.
2. Orbit
O sinal vem do histórico de busca: no mesmo período do ano anterior, o assunto cresceu. O card chega antes do pico, com o número de dias restantes. O plano de ação é preparar a pauta com antecedência, para que a matéria esteja publicada quando a busca começar.
3. Bridge
O sinal combina tempo de leitura alto com taxa de saída alta. O leitor lê o texto até o fim e não encontra um próximo passo. O plano de ação traz a inclusão de hiperlinks internos ao fim do texto e um bloco de matérias relacionadas. É a estratégia que atua sobre a recirculação.
4. Erosion
O sinal é a queda de posição no Google para o termo principal da matéria. O plano de ação costuma incluir a revisão do título e dos intertítulos e a atualização do conteúdo.
5. Blueprint
É a única estratégia que não trata de uma matéria isolada. Ela compara formatos e identifica um padrão que se repete entre as matérias mais lidas. O plano de ação é transformar o formato em um modelo de pauta.
Tendências e Pulse
A tela Tendências também apresenta oportunidades, mas com outra unidade: o tópico buscado na internet, e não a matéria do acervo. Um assunto que ainda não foi coberto aparece em Tendências, enquanto uma matéria que já existe e precisa de ação aparece no Pulse.